چکيده فارسي
مطالعه حاضر اثرات برند تجاري مبتني بر مصرف کننده (CBBE) (يعني وفاداري برند، آگاهي از برند، کيفيت درک شده و تصوير برند) از مارک هاي لوکس هتل ها در مورد نگرش برند مصرف کننده و قصد خريد با عملکرد برند به عنوان يک عامل محوري را بررسي مي نمايد . نتايج از طريق بررسي مشتمل بر ??? توريست که در هتل هاي لوکس در ماکائو انجام گرفته است نشان مي دهند که همه چهار عنصر CBBE داراي رابطه مثبت با نگرش برند بوده اند و سه مورد به طور مستقيم بر تمايل به خريد تاثير داشته اند . تمايل خريد واسط ارتباط بين چهار عنصر CBBE و قصد خريد مي باشد و عملکرد برند ارتباط بين نگرش برند و قصد خريد را معتدل مي سازد . تئوري CBBE در اين بررسي توسعه مي يابد تا برند هاي هتل هاي لوکس منظور گردند و با توضيح اثرات مستقيم، غيرمستقيم و کل هر عنصر CBBE در نگرش برند و قصد خريد، به ادبيات تحقيق کمک مي کند. علاوه بر اين، مطالعه حاضر عملکرد برند را به عنوان يک عامل مفهومي به جاي پيامد ارزش ويژه برند و نگرش برند شناسايي مي نمايد .
تلفن هاي تماس: 66949178 و 66568701 - 66562661 و 66949179 شماره پيامک: 09371473307 و 09198668453
پست ااکترونيکي: moasese.farda@gmail.com و farda.danesh@gmail.com