چکيده فارسي:
هر چقدر که بازاريابي سبز به ابزاري ضروري براي استراتژي کسب و کارهاي پايدار تبديل مي شود، شرکت ها شيوه هاي بازاريابي سبز را براي نيل به عملکرد تجاري بهتر اتخاذ مي کنند. با اين حال، هيچ تحقيقي تاکنون همه جنبه هاي سازماني ضروري براي اتخاذ بازاريابي سبز توسط شرکت ها را مورد بررسي قرار نداده است. به منظور بررسي اين موضوع، با پيروي از مقالات مربوط به تئوري اندازه گيري، اين بررسي يک سري از ? مقاله را گزارش داده و مقياسي را براي اتخاذ رويکردي جامع در زمينه بازاريابي سبز توسعه داده است. اين مقاله ساختار جهت گيري بازاريابي سبز را معرفي کرده که سه بعد را شامل مي شود: جهت گيري بازاريابي سبز استراتژيک، جهت گيري بازاريابي سبز تاکتيکي و جهت گيري بازاريابي سبز داخلي. اين مقياس، هماهنگي هاي داخلي، قابليت اطمينان، اعتبار سنجي ساختار و اعتبار سنجي علمي را نشان مي دهد. دستورالعمل هايي براي پژوهش هاي آتي و مفاهيم مديريتي ساختارهاي جديد نيز مورد بررسي قرار گرفته است.
تلفن هاي تماس: 66949178 و 66568701 - 66562661 و 66949179 شماره پيامک: 09371473307 و 09198668453
پست ااکترونيکي: moasese.farda@gmail.com و farda.danesh@gmail.com