چکيده فارسي :
بازاريابان برندهاي لوکس اخيرا توجه خود را به رسانه هاي اجتماعيِ مبتني بر مشتريِ اختصاص داده شده به برندهاي هاي خود معطوف کرده اند. مفاهيم کليدي مشارکت، تعامل و انگيزه هاي رفتاري، مبناي نظري را براي بررسي برندهاي لوکس ارائه مي دهند. هدف اين مطالعه، آزمون يک مدل است که رابطه بين مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگيزه ي رفتاري در زمينه فعاليت هاي مربوط به برند لوکس را در زمينه ي رسانه هاي اجتماعي تحليل مي کند. بر اساس نظريه ارزش محتوا، پژوهش حاضر، نقش تعديلگر انگيزه هاي سودآور / لذت گرايانه بر روابط پيشنهادي را مشخص مي کند. داده ها از 326 نفر از کاربران رسانه هاي اجتماعي که قبل از خريد يک برند خاص به دنبال اطلاعات بر روي اينترنت در مورد برند هاي لوکس هستند، جمع آوري شد. ما شواهدي را نشان مي دهيم که نشان مي دهد بين مشارکت برند، تعامل برند با مصرف کننده و انگيزه هاي رفتاري رابطه مثبت وجود دارد. نتايج همچنين تأييد کننده نقش تعديلگر انگيزه هاي سودآور / لذت گرايانه مي باشد. اين مطالعه توصيه هاي مهمي به برند هاي لوکس براي درک ماهيت مشارکت مصرف کننده و ارتباط بين برند – مصرف کننده براي پيش بيني انگيزه هاي رفتاري مصرف کنندگان خود ارائه مي دهد.
تلفن هاي تماس: 66949178 و 66568701 - 66562661 و 66949179 شماره پيامک: 09371473307 و 09198668453
پست ااکترونيکي: moasese.farda@gmail.com و farda.danesh@gmail.com